Notre mission a donc consisté à transformer les informations du quotidien de l'entreprise en contenus pertinents, faciles à produire et immédiatement identifiables.
Comprendre les enjeux et les bonnes pratiques du secteur
Avant de définir la stratégie, nous avons analysé les prises de parole d’acteurs reconnus tels que Suez, EDF et ENGIE Solutions. Cette phase de benchmark nous a permis d’identifier les mécanismes qui favorisent la visibilité et l’engagement sur LinkedIn : une identité graphique cohérente, des formats variés, des visuels attractifs, des messages synthétiques et une présence régulière.
L’objectif n’était pas de reproduire ces communications, mais de comprendre les codes du réseau afin de les adapter aux métiers, à la culture et aux ambitions de CDES.
Une méthodologie pensée pour simplifier la communication
La stratégie a été construite autour de grandes thématiques éditoriales afin d’apporter une cohérence durable aux prises de parole.
Cette organisation permet d’éviter une communication uniquement guidée par l’urgence ou l’actualité du moment. Les contenus peuvent ainsi alterner entre actualités d’entreprise, chantiers, réalisations, cas clients, engagements RSE, sujets liés à la sécurité, recrutement, expertise métier ou encore chiffres clés. Nous avons également imaginé plusieurs séries de contenus récurrents afin de créer des rendez-vous éditoriaux facilement identifiables par l’audience.
Cette diversité permet à CDES de s’adresser à différents publics tout en conservant une ligne éditoriale claire et homogène.
Concevoir une identité graphique dédiée aux réseaux sociaux
Sur LinkedIn, une publication doit être reconnaissable en quelques secondes. Nous avons donc conçu une identité graphique dédiée aux réseaux sociaux ainsi qu’un ensemble de templates permettant d’harmoniser les prises de parole. L’objectif n’était pas de figer la communication dans un seul modèle, mais de créer un système souple capable de s’adapter à différents usages. Chaque format répond à un besoin précis, qu’il s’agisse d’annoncer une actualité, de présenter un chantier, de mettre en avant une réalisation, de promouvoir une offre d’emploi ou de valoriser un engagement RSE.
Cette approche garantit une cohérence visuelle tout en facilitant la création de contenus au quotidien.
Mettre en valeur les chantiers et les réalisations
Les projets menés par CDES constituent l’un des principaux leviers de communication de l’entreprise.
Pour les actualités et les nouveaux chantiers, nous avons développé des formats permettant de présenter rapidement les informations essentielles, comme les objectifs du projet, son contexte ou ses enjeux.
Nous avons également conçu des carrousels dédiés au suivi des chantiers afin de montrer leur évolution dans le temps et de partager plusieurs informations au sein d’une même publication.
Les réalisations occupent également une place centrale dans la stratégie. Elles permettent de démontrer concrètement le savoir-faire de l’entreprise et la qualité des solutions mises en œuvre. Pour les valoriser, nous avons imaginé un format de cas client sous forme de carrousel.
Ce dispositif permet de raconter un projet de manière progressive en présentant son contexte, les problématiques rencontrées, les solutions apportées et les résultats obtenus. Il offre une lecture fluide tout en mettant en lumière l’expertise technique de CDES.
Donner de la visibilité aux engagements RSE
Les engagements environnementaux, sociétaux et liés à la sécurité sont aujourd’hui des sujets incontournables dans la communication des entreprises. La stratégie prévoit donc plusieurs formats dédiés à ces thématiques afin de les rendre accessibles et concrets. Chaque action ou engagement peut être présenté de manière claire, illustrée et pédagogique. Des séries de contenus régulières permettent également de traiter des sujets parfois techniques sous une forme plus simple et plus engageante.
Cette approche contribue à valoriser les actions menées par CDES tout en sensibilisant les différents publics aux enjeux de son activité.
Renforcer la marque employeur
Les réseaux sociaux constituent aussi un formidable outil pour mettre en avant la dimension humaine de l’entreprise. La stratégie intègre ainsi des contenus consacrés au recrutement, aux métiers et aux collaborateurs. L’objectif est de montrer le quotidien des équipes, de valoriser leurs compétences et de rendre l’entreprise plus incarnée.
Les publications privilégient les photos réelles des collaborateurs et des chantiers afin de renforcer l’authenticité du discours.
Cette approche contribue à développer l’attractivité de CDES auprès des candidats tout en renforçant le sentiment d’appartenance des équipes déjà en place.
Rendre les chiffres plus lisibles
Certaines informations gagnent en impact lorsqu’elles sont présentées sous une forme visuelle. Nous avons donc imaginé des formats dédiés aux chiffres clés afin de valoriser les performances de l’entreprise, les résultats des projets, les données métier ou encore les indicateurs liés aux engagements RSE.
Ces contenus permettent de rendre les informations plus accessibles et plus mémorisables, tout en offrant de nouvelles opportunités de publication même en dehors des temps forts de l’actualité.
